Health 5 Choice

เปิดไอเดีย ชาเขียวชิซึโอกะ กับการเปลี่ยนภาพโฆษณาชาพร้อมดื่ม

เปิดไอเดีย ชาเขียวชิซึโอกะ กับการเปลี่ยนภาพโฆษณาชาพร้อมดื่ม

กลายเป็นภาพจำที่ถูกฝังหัวมานานสำหรับผู้บริโภคชาวไทย เมื่อพูดถึงชาเขียวพร้อมดื่มจากญี่ปุ่น หลายคนอาจจะนึกถึงภาพโฆษณาไร่ชาสวย ๆ เห็นภูเขาฟูจิชัด ๆ หรือมีคนใส่กิโมโน มีดอกซากุระ ถึงจะเรียกได้ว่า แบรนด์นั้นเป็นชาเขียวแท้ที่มาจากญี่ปุ่น ทั้ง ๆ ที่ความจริงแล้วไม่ใช่เช่นนั้นเลยก็ได้ เพราะสิ่งที่บ่งชี้ถึงคุณภาพและความพรีเมียมของชา ต้องลงลึกไปถึงแหล่งการปลูก ความตั้งใจและพิถีพิถันในทุกกระบวนการผลิตที่ต้องเป็นที่ยอมรับ ซึ่งทั้งหมด ‘ชาเขียวชิซึโอกะ’ ได้จับมาเป็น Core Idea และโจทย์การสื่อสาร เพื่อตอกย้ำให้ผู้บริโภคชาวไทยรู้ว่า ชาเขียวแท้ ๆ ที่ดีมีคุณภาพนั้นเป็นอย่างไร และในไทยก็มีวางขายแล้ว

หยิบความต่าง สร้างไอเดียสื่อสาร
“ชาเขียวชิซึโอกะ” เป็นชาเขียวพร้อมดื่มที่เกิดจากความร่วมมือกันแบบ Official Partnership ระหว่าง “จังหวัดชิซึโอกะ” ที่ถูกขนานนามว่า เมืองหลวงแห่งชาเขียวของญี่ปุ่น กับ ‘บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด(มหาชน)’ และมี Tea Master ของญี่ปุ่นเป็นผู้คิดสูตรให้ และวันนี้ได้มาอยู่ในขวด เพื่อให้คนไทยได้ลิ้มลองแล้วแบบ Real Japanese Handmade

สำหรับจุดเด่นของชาเขียวที่มาจากเมืองนี้ ก็คือ การมีภูมิประเทศและภูมิอากาศที่เอื้ออำนวยต่อการผลิตชาคุณภาพ เพราะเป็นพื้นที่ที่ขึ้นชื่อว่า ดีที่สุด ๆ ทั้งสภาพดิน น้ำ อากาศ จากภูเขาฟูจิ นอกจากนี้ด้วยความตั้งใจของชาวเมืองในการปลูกชาที่สืบทอดจากรุ่นสู่รุ่น ตั้งแต่การปลูก การเก็บเกี่ยว และการผ่านกระบวนการที่ได้รับการยอมรับถึงความพิถีพิถัน จนรสชาติของชาจากเมืองชิซึโอกะได้รับการยอมรับจากคนทั้งญี่ปุ่นว่า เป็น Local Craft Green Tea ที่มีความพรีเมียมและมีคุณค่าหาจากที่ไหนไม่ได้ ความแตกต่างทั้งหมด ทางชาเขียวชิซึโอกะได้นำมาเป็นโจทย์ในการสื่อสารให้ต่างจากแบรนด์อื่น โดยตีความคำว่า ‘พรีเมียม’ ใหม่ให้ลงลึกไปมากกว่าเดิม นั่นคือ พรีเมียม หมายถึง ความพิถีพิถัน ความตั้งใจ ความประณีต และการมีจิตวิญญาณในทุกขั้นตอนของการทำชาไม่ใช่เพียงการชงชาแบบหรูหรา พรีเมียม หรือมีภูเขาไฟฟูจิสวยๆ เหมือนอย่างเคย เพื่อให้คนไทยเข้าใจว่า ชาที่ดีมีความพรีเมียมแท้จริงแล้วเป็นอย่างไร และทำไม ชาชิซึโอกะ ถึงเป็นชาพรีเมียมที่คนไทยต้องดื่ม

เปิดไอเดีย ชาเขียวชิซึโอกะ กับการเปลี่ยนภาพโฆษณาชาพร้อมดื่ม

Real และจริงใจ มิติใหม่โฆษณาชาเขียว
จากจุดเริ่มต้นของไอเดีย บวกกับต้องการสื่อสารให้เห็นถึงความ Real ตรงกับรสนิยมของคนดูในปัจจุบัน และให้สมกับชาเขียวชิซึโอกะเป็น Real Japanese Handmade ดังนั้น การนำเสนอโฆษณาของแบรนด์ จึงให้คนที่ตั้งใจทำชาขวดนี้ นั่นก็คือ ชาวชิซึโอกะมาเป็นคนเล่าเรื่อง เพราะเชื่อว่า ไม่มีใครถ่ายทอดเรื่องราวได้ดีเท่ากับพวกเขาแล้ว ด้วยไอเดียที่ว่า

หากคนชิซึโอกะอยากให้คนไทยได้รู้จักชาเขียวของพวกเขาจริง ๆ และซื้อมาดื่ม จะต้องทำโฆษณาอย่างไร?
จากไอเดียดังกล่าว ทางทีมงานได้ให้คนชิซึโอกะเป็นทั้งคนคิด และแสดงหนังโฆษณากันเองในแบบบ้าน ๆ นำเสนอเรื่องราวที่อิงมาจากสิ่งที่คนชิซึโอกะคิดกันจริง ๆ ว่า คนไทยชอบอะไร เช่น หนังตลก หนังแอคชั่น หนังดราม่า นำเสนอภายใต้ Key Message ใบชาเมืองชิซึโอกะ คือ ชาเขียวชั้นดี เพราะปลูกจากดินที่ดี น้ำที่ดี

ก่อนจะปิดท้ายว่า “คนชิซึโอกะ อยากให้คนไทยสนใจว่า ใบชาที่ดี ต้องมาจากน้ำดี ดินดี”

ส่วนสถานที่ถ่ายทำ ได้เดินทางไปถ่ายทำในที่ปลูกชาจริง ๆ ในเมืองชิซึโอกะ ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งทีมงานไม่ได้เข้าไปกำกับการแสดง เพียงแต่คอยซัพพอร์ตในการถ่ายทำเท่านั้น โดยจากไอเดียดังกล่าวออกมาเป็นหนังโฆษณา 2 เรื่องที่เรียกว่า Real มาก ๆ ได้แก่ ชุดน้ำดี และ ชุดดินดี มีความยาว 30 วินาที และ 15 วินาที โฆษณาชุดนี้ ไม่เพียงสะท้อนให้เห็นถึงความจริงใจ และความตั้งใจที่อยากให้คนไทยได้ลองดื่มชาชั้นดีอย่างชาเขียวชิซึโอกะ เพราะนอกจากคิดเอง และเล่นเองแล้ว โฆษณาทั้ง 2 เรื่องผู้แสดงทั้งหมดได้ถ่ายทอดออกมาเป็นภาษาไทย ซึ่งถือเป็นความพยายามและเป็นมุมน่ารัก ๆ ของชาวชิซึโอกะที่ต้องการสื่อให้คนไทยเข้าใจได้ง่าย ๆ ตรงกับแฮชแท็ก #ชาเขียวชั้นดีที่ชาวชิซึโอกะอยากให้คนไทยได้ลอง, #ชาเขียวชั้นดีก็มีในไทย #อยากให้คุณดื่มรสชาติแท้ๆของชาเขียวญี่ปุ่น #ShizuokaThailand

หากใครต้องการสร้างการรับรู้และตอกย้ำแบรนด์ให้แตกต่างจากคู่แข่ง ไอเดียการสร้างโฆษณาของชาเขียวชิซึโอกะ ก็นับว่าน่าสนใจทีเดียว โดยโฆษณาชุดน้ำดี และ ดินดี จะเผยแพร่ทางสื่อโทรทัศน์ และสื่อออนไลน์ อาทิ ทาง facebook.com/ShizuokaTH/ เป็นต้น

 

บทความที่เกี่ยวข้อง

แลคตาซอย เปิดตัวนมถั่วเหลืองโกลด์ซีรีส์ 4 รสชาติ เจาะกลุ่มลูกค้าพรีเมียม

XFIT SPORT นาฬิกาอัจฉริยะแบรนด์ไทย ติดกายนักกีฬามืออาชีพ

นวัตกรรมใหม่ เครื่องวัดสุขภาพหัวใจส่วนบุคคล เครื่องแรกในไทย

กองบรรณาธิการ

เดอะ ฟอเรสเทียส์ โครงการเมืองในผืนป่า ตอบโจทย์การใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพที่ดีขึ้น

กองบรรณาธิการ

เปิดคลินิกกัญชากว่า 100 แห่ง เพื่อให้ผู้ป่วยเข้าถึงกัญชาอย่างปลอดภัย

กองบรรณาธิการ

สุขภาพดีอย่างมีระดับ Louis Vuitton ขายอุปกรณ์กีฬาตอบรับกระแสสุขภาพ

กองบรรณาธิการ